Os filmes de anúncio de serviço público são um ótimo meio para organizações sem fins lucrativos. Eles dão às organizações a chance de compartilhar preocupações sobre questões que precisam de um apelo à ação. Um bom filme PSA transmite uma mensagem significativa e motiva os espectadores a fazer uma mudança positiva.
Passos
Parte 1 de 6: preparando seu filme PSA
Etapa 1. Entenda o que é um anúncio de serviço público
Um anúncio de serviço público é uma mensagem educacional destinada a aumentar a conscientização sobre um tópico que atende ao público. O objetivo é motivar os espectadores a mudar seu comportamento ou atitude sobre o tema do filme por meio de persuasão e fatos.
Etapa 2. Escolha o seu tópico
A decisão mais importante que você deve fazer é selecionar um tópico para o filme PSA. Pense em quem é seu público e certifique-se de que seu tópico seja relevante para eles. Há várias questões a serem consideradas para garantir que seu tópico seja específico e significativo.
- Que mensagem principal você está tentando transmitir? Esta mensagem atende o interesse do público de forma significativa? É novo e importante? Porque?
- Você pode anunciar sua mensagem em um minuto ou menos?
- Quem é seu público? Que ação específica você deseja que eles realizem depois de ver seu filme?
- O que seu público pode já saber sobre o seu tópico e o que ele deve saber? Como você pode incluir isso em sua frase de chamariz?
Etapa 3. Conheça o seu público
Vale ressaltar que você precisa saber exatamente quem é o seu público. O grupo que você está tentando alcançar precisa ser o mais específico possível. Os dados demográficos devem ser considerados no planejamento de seu PSA.
- Uma categoria demográfica importante que você pode querer considerar são as faixas etárias (crianças, adolescentes, jovens adultos, adultos, idosos).
- Outras categorias demográficas a serem consideradas são gênero, nível de educação, religião, afiliação política, nível de renda ou raça / etnia.
Etapa 4. Pesquise o seu tópico
Depois de saber o seu tópico, gaste tempo pesquisando-o. Agora você é uma autoridade no assunto, portanto, certifique-se de comprovar suas afirmações com fontes confiáveis. Colete dados, fatos e declarações que possam apoiar cenas apaixonadas e diálogos memoráveis.
- Reúna o máximo de estatísticas e dados concretos que puder sobre o seu tópico.
- Se você não tiver certeza sobre alguma de suas pesquisas, peça a outra pessoa para verificar os fatos para você.
Etapa 5. Planeje seu orçamento
Mesmo que você não esteja pagando pelo tempo de exibição, criar um filme PSA pode ser caro. Este é outro preparo que dependerá de várias perguntas. O planejamento de um orçamento o ajudará a ter uma ideia de quanto você pode pagar e no que se concentrar antes de começar.
- Você vai precisar de alguma figura conhecida (celebridades, políticos ou líderes comunitários)? Você pode ter que pagar pelo tempo deles, mas ter a cara deles no filme pode persuadir as pessoas a prestar atenção.
- Você está pagando por um estúdio? Em caso afirmativo, quantos dias você precisará? Quantos membros da tripulação? Você precisará de equipamento especial para filmes?
- Quantos atores você vai contratar? Eles são sindicalizados ou não sindicalizados? Você está usando uma agência de talentos para contratá-los? E a equipe de pós-produção (como os editores)?
- Se o seu PSA é para um projeto de estudante, você pode ter que fazer um orçamento para aluguel de equipamentos ou espaços comuns para filmar seu projeto.
Parte 2 de 6: Noções básicas sobre os elementos de um filme PSA eficaz
Etapa 1. Torne seu PSA atraente
Você sabe que deseja criar um PSA. Agora você precisa decidir como transmitirá sua mensagem ao público. Seu tópico é importante e você precisará prender a atenção do público e prendê-lo. Planeje uma ideia geral de como você deseja que seu PSA tenha a aparência, o som e a sensação.
- A primeira pergunta a se fazer é como você deseja transmitir sua mensagem. Você quer usar o humor? Você quer criar um sentido de urgência ou emergência? Quer usar imagens gráficas ou cores brilhantes para chamar a atenção deles? Você quer incitar sentimentos específicos, como tristeza, antes de mergulhar em sua mensagem?
- Você também deve se perguntar se deseja apelar à autoridade. Você deve convidar pessoas famosas ou influentes para transmitir sua mensagem para você? Isso ajudará seu público a prestar mais atenção?
- Você quer abordar as objeções esperadas em seu filme? Você pode ser capaz de adivinhar as reações que as pessoas terão à sua mensagem. Você pode abordá-los antes que eles tenham a chance de se opor. Mostra que você pensou em tudo.
Etapa 2. Torne seu PSA relevante
Certifique-se de que seu PSA seja um problema relevante para o seu público. Eles não serão motivados a agir se a mensagem não os afetar de forma alguma. O problema abordado precisa ser atual, relevante e profundo. Você também deve se esforçar para incluir alguma diversidade racial em seu PSA, para que possa atingir uma grande variedade de espectadores.
Etapa 3. Faça seu PSA divertido
É importante que você prenda a atenção do público durante todo o filme PSA. Você pode fazer isso usando música dramática e táticas de choque ou vinhetas humorísticas. Um famoso PSA usou o fim dos vídeos de gatos como resultado do fumo.
Etapa 4. Torne seu PSA acionável
No momento em que o público assiste ao filme PSA, ele deve estar motivado para realizar a ação que você os está persuadindo a realizar. Seu filme precisa capturá-los e fornecer instruções específicas sobre como eles podem ajudar a fazer a diferença imediatamente.
Etapa 5. Repita sua mensagem
Encontre tantas maneiras de repetir sua mensagem quanto possível em seu filme PSA. Você pode repetir sua mensagem em diálogos falados, narrações, palavras escritas ou até mesmo na letra da música. Sua mensagem também pode estar implícita nas cenas ou nas ações do ator. Existem várias maneiras de atingir esse objetivo. O objetivo é garantir que seu público ouça ou veja a mensagem principal muitas vezes, para que se lembre dela.
Etapa 6. Assistir a alguns filmes PSA que têm a reputação de serem eficazes
Para ter uma ideia de como é um bom filme de PSA, reserve algum tempo para assistir a vários exemplos de filmes de PSA clássicos que têm a reputação de serem eficazes ou bem recebidos. Eles podem lhe dar ideias sobre como modelar seu próprio filme.
O Conselho de Publicidade lançou um bom número de filmes PSA populares. A galeria deles é uma boa referência
Etapa 7. Saiba o que torna um PSA ineficaz
É importante saber o que torna um PSA ineficaz para que você saiba o que não deve ser incluído no filme. Essas informações serão úteis no processo de criação e edição de seu filme. Fique de olho nesses marcadores.
- Evite usar truques de que ninguém se lembrará, como um slogan excessivamente longo. Use slogans curtos e diretos, se você os usar. Em alguns casos, a rima pode ajudar as pessoas a se lembrarem de um slogan, mas não é necessário o tempo todo.
- Mantenha estereótipos ou outro material ofensivo fora de seu filme.
- Não culpe nem retrate outros estereótipos sociais perigosos.
Parte 3 de 6: storyboarding de seu filme PSA
Etapa 1. Crie um esboço
Antes de fazer um storyboard detalhado de seu PSA, crie um esboço do fluxo do filme. Identifique as principais cenas e personagens. Crie um gancho ou frase de efeito. Escreva tudo usando um formato de esboço básico que você pode alterar e editar. Faça um brainstorm com seus colegas usando seu esboço.
- O esboço inclui coisas como cenário e localização e estilo de filme. Você quer que seja uma história narrada? Uma entrevista? Um flashback? Um sonho? Como você deseja enviar sua mensagem?
- Quantas cenas ou tomadas você incluirá em seu filme? Isso será importante na sua fase de edição.
- Decida quanto tempo você quer que o filme tenha e que tom você quer que o PSA tenha (engraçado, sério, com medo, triste).
Etapa 2. Escreva um script
Usando as notas do seu esboço, escreva o diálogo (narração) para o seu filme PSA, para cada cena. Use uma linguagem coloquial, com seus fatos inseridos nela. A linguagem deve incluir seu gancho e declarações emocionais que chamem a atenção.
- Você pode criar um roteiro com várias colunas se estiver filmando duas versões do seu filme. Uma coluna terá diálogo para a versão de 30 segundos, a outra terá diálogo para a versão de 60 segundos.
- Leia seu roteiro em voz alta e cronometre-o para ter certeza de que ele se encaixa no limite de tempo de 30 segundos.
Etapa 3. Crie um storyboard
Usando seu esboço e roteiro, crie um storyboard de seu filme. O storyboard inclui esboços de cada cena, com descrições detalhadas abaixo do esboço. É uma representação visual do seu esboço. Você também pode incluir peças de script nos detalhes de seus esboços.
Para um filme PSA de 30 segundos, você deve ter cerca de quatro a seis esboços em seu storyboard
Etapa 4. Conheça os requisitos técnicos
É útil saber que tipo de equipamento de câmera você precisará para filmar, especialmente se você não estiver contratando uma produtora para filmar para você. Você precisará saber de qual câmera precisa e em quais ângulos filmar cada cena.
Etapa 5. Crie uma lista de fotos
Usando seu storyboard, crie uma lista de tomadas. Uma lista de tomadas é uma planilha que descreve todas as tomadas do seu filme. Inclui locais, personagens, ângulo da câmera, a descrição da foto e o diálogo. Esta é a etapa final no mapeamento de como suas cenas serão. Também é útil para agendar o tempo do estúdio.
Parte 4 de 6: gravando seu filme PSA
Etapa 1. Organize seu estúdio
Se você for gravar o filme sozinho, precisará alugar um estúdio e configurá-lo. Agora você deve saber quantos dias de tempo de estúdio você precisa, porque seu storyboard já foi mapeado. Você também deve saber qual equipamento você precisa.
Etapa 2. Delegar tarefas
Fazer um filme é um grande projeto. Você está lutando por tempo de antena, então quer que seu PSA tenha uma ótima aparência. Será necessária a colaboração de uma equipa de pessoas para que isso aconteça. Agende as tarefas com antecedência para que não haja confusão quando você chegar ao estúdio e começar a filmar.
Se você estiver contratando uma produtora profissional, ela fará isso por você
Etapa 3. Ensaie suas cenas
Passe um dia examinando a lista de tomadas com seu elenco e ensaiando o diálogo. Certifique-se de que memorizam suas falas e que a tripulação saiba onde devem estar. Desta forma, o processo de produção ficará mais suave e com menos edições necessárias.
Este é um bom momento para testar suas luzes. A iluminação é importante para a qualidade visual de um filme. Você pode aproveitar esta oportunidade para ter certeza de que a iluminação está exatamente como você deseja. Quando você chegar ao estúdio no dia seguinte, ele já estará no lugar
Etapa 4. Grave seu filme
Passe por suas cenas novamente, desta vez filmando. Certifique-se de filmar cada tomada várias vezes, de ângulos diferentes. Seja um perfeccionista. Este é um projeto importante que precisa ser exatamente como você o imaginou.
Etapa 5. Limpe o estúdio
Quer seja o seu estúdio ou um espaço alugado, você deve limpar depois de você mesmo. Devolva qualquer equipamento alugado, substitua tudo o que moveu e limpe tudo que sujou. Como você já sabe, filmar é complicado. Limpar a sujeira da pessoa antes de você é a última coisa com a qual você deseja lidar.
Parte 5 de 6: Editando Seu Filme PSA
Etapa 1. Decida se você vai se editar ou terceirizar
Editar um filme exige muito trabalho e requer uma habilidade especializada. Se o seu orçamento for baixo e você não puder pagar um editor, você mesmo pode cuidar do processo de edição. Caso contrário, contratar um editor profissional economizará muito tempo e esforço.
Se você decidir editar o filme sozinho, precisará decidir qual software de edição usar. Existem muitas opções boas disponíveis
Etapa 2. Monte seu filme
Esta é a etapa em que você combina as cenas visuais com o áudio. Se quiser incluir qualquer sinal de áudio externo (como narração), você pode adicionar esse áudio durante esta etapa.
Etapa 3. Corte as fotos que você não deseja manter
Esta é sua primeira rodada de cortes. Passe por todas as tomadas e corte os materiais que você acha que não são pertinentes ao quadro geral do filme. Lembre-se de que seu filme pode ter apenas 30 (ou 60) segundos de duração, então você acabará fazendo muitos cortes de cena.
Etapa 4. Corte mais cenas para uma versão final
Depois de passar por cada tomada de sua filmagem e decidir quais cenas podem permanecer e quais cenas devem ir, você deve ter uma versão final que se encaixa no seu intervalo de tempo alocado. Você pode adicionar efeitos sonoros e música como a última etapa.
Etapa 5. Salve seu corte final
Salve seu corte final como um arquivo mestre para você. Certifique-se de fazer backup, duas vezes. Este é o seu arquivo, não o arquivo que você dará às emissoras de televisão. Eles solicitarão formatos diferentes.
Parte 6 de 6: Compartilhando seu filme PSA
Etapa 1. Decida onde você deseja veicular seu PSA
Uma vez que as estações de televisão estão oferecendo tempo de antena grátis, não espere automaticamente obter um slot em sua primeira escolha. Os anúncios de televisão são competitivos, então ajuda se você conhece alguém na estação que possa atestar por você.
- Algumas estações de televisão têm diretores PSA que são responsáveis por colocar os filmes PSA. Verifique se sua estação de escolha tem uma pessoa assim.
- Considere o público da estação. É o mesmo público que você está tentando alcançar com seu PSA?
Etapa 2. Entre em contato com as estações de televisão
Não envie apenas o arquivo do seu filme PSA para as estações. Fale com eles por telefone e apresente-se primeiro. Diga a eles quais são seus objetivos com o filme e pergunte com quem você deve falar.
- Se eles mostrarem interesse inicial, peça para se encontrar com alguém pessoalmente.
- Eles podem pedir que você envie uma cópia do seu filme PSA. Certifique-se de saber em qual formato de arquivo eles querem que o filme.
Etapa 3. Proponha seu filme PSA
Reúna-se com alguém na estação (ou fale com ele ao telefone) e faça uma apresentação de um ou dois minutos sobre os objetivos e o apelo à ação do seu filme PSA. Diga a eles por que seu PSA é relevante para o público da estação.
Etapa 4. Faça com que seu filme faça parte de um evento da comunidade
Por exemplo, se o seu PSA for relacionado à saúde, entre em contato com uma agência de saúde local antes que ela hospede ou patrocine um evento comunitário e pergunte se sua organização pode comparecer. Mostre seu filme PSA no evento. Em troca, você pode mencionar o nome em algum lugar de seu estande ou no filme.
Etapa 5. Envie cartas de agradecimento
Quando seu filme PSA for ao ar, envie cartas de agradecimento a todos os envolvidos. Envie-os para a equipe-chave da estação que transmitiu seu filme, bem como para qualquer pessoa que ajudou a divulgar seu PSA ao público.
Pontas
- Considere contratar uma produtora para ajudá-lo, mesmo que seja apenas para consulta.
- Verifique os clubes de teatro locais, grupos de teatro ou os departamentos de teatro em escolas de ensino médio e universidades. São bons lugares para encontrar pessoas em busca de experiência em atuação.
- Evite usar muitos efeitos especiais. Eles podem custar muito e geralmente não agregam nenhum valor ao seu filme.
